Fotos da cantora como garota-propaganda da rede sueca foram feitas nas Bahamas por Inez & Vinoodh
Os rumores de que Beyoncé seria a nova garota-propaganda da marca começaram quando ela foi flagrada, no início do ano, gravando uma campanha. O que foi reforçado quando sua dançarina, Kimberley Gipson, comemorou a notícia através do Twitter. “Primeiro dia de trabalho nas Bahamas. Tudo pronto para a H&M! Vamos”, escreveu na legenda, antes de apagar o post, que a essa altura já tinha servido para aumentar as especulações dos fãs e fashionistas de plantão.
A coleção terá como tema a “Sra. Carter em H&M”, referindo-se à nova turnê da cantora. "Eu sempre gostei do foco da H&M em moda acessível e divertida. Realmente amei trabalhar com o conceito de explorar diferentes emoções das mulheres, representadas pelos quatro elementos - fogo, água, terra e ar. Foi um ensaio bonito em uma ilha tropical. Parecia mais um filme do que um comercial", disse Beyoncé em nota oficial. A nova linha chega as lojas da rede sueca em maio de 2013.
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